«Эти тупые, неостроумные люди, которые не в состоянии придумать что-нибудь свое или попросить разрешения у первоисточника. Лучи поноса и вагон дырявых [нецензурное слово, обозначающее средства контрацепции] за тупотную вторичность и воровство получают: Севастополь, Горловка и телеканал N1 города Нижневартовска», - негодует Лебедев в своем ЖЖ. - Напоминаю, что "Знаки, рядом с которыми все фотографируются" - интеллектуальная собственность Студии Артемия Лебедева. А интеллектуальная собственность - не [нецензурное слово, обозначающее часть тела] моржовый. Все официальные знаки установлены по лицензии и с согласованиями. У всех эпигонов в [нецензурное слово, обозначающее часть тела] вырастет петарда и уже [нецензурное слово, обозначающее акт дефекации] в карму".
Как выяснилось, Лебедева возмутило всего лишь объявление, которое журналисты повесили у себя в редакции. Забавно, но на объявлении вартовчане указали ссылку на автора идеи: "идея этого объявления [нецензурное слово, обозначающее взятие чего-либо без ведома владельца] у Артемия Лебедева".
Арт-объект Лебедева — двухметровая конструкция, напоминающая собой обычный дорожный знак. Надпись на листе из оцинкованного железа, приделанного к столбику, гласит «Это знак в (название города – прим. ред), рядом с которым все фотографируются». Такие знаки появились во многих российских городах — в частности, в Екатеринбурге, Тюмени и Краснодаре. Авторы проекта с каждым месяцем расширяют географию объектов.
Как ранее писал Муксун.fm, культовый дизайнер в конце 2012 года собирался поставить свой знак и в Сургуте - в центре города, возле памятника основателям. Однако главный архитектор города Алексей Фокеев дал знаку уничижительную характеристику: «Департамент архитектуры и градостроительства приветствует новаторские идеи и результаты их реализации, направленные на улучшение городской среды. К сожалению, представленный на рассмотрение арт-объект таковым не является». По мнению архитектора, размещение «Знака, рядом с которым все фотографируются» в предложенном месте (пр. Ленина, 35), подвергнет жизнь пешеходов опасности: в этом месте расположена автомобильная парковка. Кроме того, соседство с памятником основателям города, считает Фокеев, являлось бы «признаком неуважения к самому памятнику». Дизайнер, в свою очередь, прокомментировал отказ в довольно язвительной манере. «А вот в городе Сургуте современное искусство на такой высоте, что нашего провинциального [нецензурное слово, которым называют что-либо некачественное] им не нужно. [нецензурное слово, обозначающее высшую степень качества] отказ, мотивированный и пламенный», — заключил он.