На Севере – сила. Как на имидж России сыграл Кубок мира по силовому экстриму

10 июня 2021, 07:58
Турнир мирового уровня по силовому экстриму только что прошёл на российском побережье Баренцева моря. Медианалитик Сергей Климаков по свежим следам анализирует «сухой остаток» этого состязания для имиджа Мурманской области.

В минувший уик-энд мурманское селение Териберка с побережья Баренцева моря прогремело в совершенно необычной для него роли – как один из мировых центров спорта. Здесь состоялся статусный международный турнир – Кубок мира по силовому экстриму (Strongman World Cup U105 kg), на который приехали 13 атлетов в весовой категории до 105 кг из России, США, Швеции, Казахстана, Узбекистана, Белоруссии, Польши и Чехии. Практически все эти участники – чемпионы своих стран, а больше половины – в разные годы еще и победители чемпионатов Европы, Азии, мира или приравненному к нему Arnold Strongman.

Силовой экстрим (стронгмен, от английских слов strong/сильный; man/мужчина) – зрелищный спорт нестандартных упражнений одновременно на силу, скорость, выносливость и ловкость. Вырос из западного телешоу конца 1970-х в полноценную состязательную дисциплину; в нашей стране тоже помнят проект РТР «Самый сильный человек», лицом которого был Владимир Турчинский, а в январе нынешнего года силовой экстрим признан официально – включен во всероссийский реестр видов спорта.

На териберском Кубке упражнений было пять, они традиционные. Подъем штанги с толстым грифом и колесами «аполлон аксель», становая тяга и тяга с помощью особой конструкции от земли легкового автомобиля, «фермерская прогулка» со 120 кг в каждой руке, подъем поочередно шаров весом от 165 до 205 кг – итого за шестичасовой марафон атлеты «отработали» по несколько тонн железа. В результате «золото» и «серебро» завоевали наши соотечественники Давид Шамей и Евгений Гавриленко, «бронза» у американца Николаса Камби.

Высокий уровень териберского турнира подчеркнуло участие в нем в качестве судей, ведущих и комментаторов легендарных силачей литовца Жидрунаса Савицкаса, россиян Михаила Кокляева и Эльбруса Нигматуллина, а также президента американской федерации стронгмена ASC/NAS Дион Мастерс. Среди зрителей были губернатор Мурманской области Андрей Чибис, известный доктор Александр Мясников, играл музыку DJ Грув. Солидный для стронга призовой фонд в $15 тысяч, оригинальные сопровождающая программа (в том числе конкурс фитнес-бикини) и антураж (например, трон в духе «Игры престолов»), медиа-кампания и онлайн-трансляция – имиджевую планку Кубок аналогично поднял серьезную.

Как раз имидж и подразумевался одной из основных задач мероприятия. Впервые в России такой турнир проходил за Полярным кругом, его заслуженно внесли в Книгу рекордов. Мурманские организаторы видят в нем «маячок, способный притянуть туристов», а Териберка через силовой экстрим позиционируется как «место силы». Вектор перспективный.

Если брать северное измерение в целом, родоначальником в российской Арктике мировых Кубков по стронгмену является Arcticman WSF Cup в марте 2015 года в ямальском Надыме. До полярных широт на карте ему не хватило около сотни километров, но с учетом погодных условий – на снегу при минус 16° – был настоящим «экстримом в квадрате». Имиджево-коммуникационный потенциал «Арктикмэн» имел мощный, Муксун.fm ранее уже анализировал этот аспект.

Ситуация сейчас повторяется. Strongman U105 Cup уже вовсю работает на глобальную «засветку» Териберки и Мурманска. Силачи – люди медийные, популярны и активны в соцсетях. Главным образом, отсюда сейчас по миру растекается визуальная и текстовая волна о проекте и его локации. Красивые картинки и добрые слова. Мы посмотрели аккаунты иностранных участников.

У «Big Z» Савицкаса в инстаграме почти полмиллиона, а на Facebook – под 300 тысяч подписчиков. В течение нескольких дней звезда выкладывал фото с териберскими пейзажами и с мурманской экскурсии по ледоколу «Ленин». «Looking good Big Z!… Было бы классно посидеть там на пляже… Восхитительное место… Там что, еще снег?», – комментируют читатели. Явная позитивность картинок даже вызвала раздражение у отряда политически озабоченных земляков Жидрунаса («Вы помогаете российской туристической индустрии!»), его обвинили в «ватничестве».

Просветил по части географии шведскую аудиторию Адриан Андерссон: «Забавная, но и жесткая конкуренция сегодня. Териберка находится к северу от Полярного круга, за нами – Северный Ледовитый океан, а ближайший город – Мурманск, самый северный в России».

Подробно рассказал о спортивной части турнира Иржи «Чешский лев» Ткадлчик (50 + 60 тысяч подписчиков в FB и инстаграме): «Чемпионат шел за Полярным кругом в селении под названием Териберка, где сейчас полярный день и лето. Их лето – 3°C :) От аэропорта в Мурманске примерно три часа на машине по полю, дороги нет… Была отличная и трудная конкуренция при абсолютной fair play и порядочности – никто никого не топил, не подсмеивался, это было шоу для людей, и было чувство взаимоуважения и респекта. Очень удивительно для меня… Россия была потрясающей... Я испытал столько всего… Отличный старт за Полярным кругом, в красивой обстановке с друзьями! Чего еще можно желать? [Такой] чемпионат был моей мечтой, он был великолепным, и я рад, что вложил в него сердце и что стряхнул пыль со старого Иржи, два года ждавшего большого челленджа».

К слову, о российском турне Ткадлчика написали в местной прессе. Равно и в Польше – о Мареке Чайковском.

Американцы – те просто в восторге. Джонни Вазицко: «From Russia with love… [Мы] получили столько любви в России. Хотел бы я остаться подольше. Сегодня в мире столько пропаганды, поэтому я счастлив видеть реальный мир и реальных людей, и мне не промывают мозги СМИ и правительство».

Николас Камби: «Это лучший международный турнир, на котором я когда-либо был, и самый бешеный… До свидания, Териберка, Мурманск! Спасибо за отлично проведенное время и щедрое гостеприимство русского народа! Надеюсь скоро вернуться!»

Новости о териберском Кубке размещены в аккаунтах американской и польской федераций стронгмена (по 40-50 тысяч подписчиков), также на одном из крупных китайских порталов.

Сгенерированная в зарубежном сегменте Интернета положительная информация о териберских красотах и гостеприимстве никуда не исчезнет, останется в Сети, дополнительно побуждая иностранцев к посещению этого края. Хороший стронгмен и хороший региональный имидж связаны напрямую. Так что Мурманск реализовал верную ставку.

P.S.: За кулисами события, правда, осталась конфликтная ситуация организационного характера. Основную оргнагрузку по Кубку несли бизнес-сообщество и власти области, Федерация силового экстрима России. Старт заявлялся под эгидой Минспорта РФ, и для такого проекта требуется партнер - мировая федерация. Изначально на эту роль согласовывалась World Strongman Federation, а формат соревнования – командный («Сильнейшая нация планеты»), но в итоге произошла замена на North American Strongman, Inc. и Cup U105. Руководство WSF в официальном письме на имя министра спорта возмутилось таким разворотом, публично сгустив негатив относительно антидопинговой политики и травмобезопасности атлетов на прошедшем турнире.