Поправки в закон “О рекламе” будут способствовать цифровизации регионов

Как пишет Lenta.RU, представители Союза операторов наружной рекламы (СОНР), которые участвовали в дискуссии, рассказали, что в их понимании основная задача проекта закона заключается в обеспечении информационной безопасности государства. 

По словам президента СОНР Евгении Волгиной, унификация правил безопасности к программному обеспечению используемого операторами наружной рекламы оборудования поможет удовлетворить данные требования. Необходимо использовать программное обеспечение российского производства, которое отвечает требования Минцифры. Это также будет способствовать развитию диджитал-отрасли по всей Российской Федерации.

Учредитель медиагруппы «РИМ» Илья Фомин отметил, что в такой концепции единого оператора цифровых рекламных конструкций нужно заменить на единого оператора информационной системы (ЕОИС), который будет осуществлять модерацию рекламного контента, предоставлять отчеты о размещении социальной информации, а также контролировать ее централизованное размещение. В том числе имеются в виду экстренные сообщения, которые выводятся на экраны по всему государству. 

“Единый оператор должен подключаться к программному обеспечению операторов рынка наружной рекламы и загружать нужный контент непосредственно на digital-поверхности”, - сказал Фомин.

В свою очередь, по мнению главы АКАР Сергея Пискарева, только при совместной работе операторов рекламы и государства закон “О рекламе” будет максимально эффективным.

СОНР - организация, которая создавалась для взаимодействия с органами власти при адаптации закона “О рекламе” для всех сегментов рынка. На сегодняшний день объединение включает четыреста семьдесят одну компанию, которые работают в 217 регионах Российской Федерации. Это операторы рекламы, представители сопутствующего рынка, предприятия-налогоплательщики, работающие в данном сегменте свыше десяти лет.

Ранее была предоставлена информация о том, что поправки в закон “О рекламе” предполагают выбор одного частного лица, которое будет выполнять функцию единого оператора цифровых рекламных конструкций. Оно будет заниматься формированием схемы объектов рекламы и их размещением в российских регионах на тридцать лет. При этом в поправках не проработаны ограничения для действий оператора. В том числе он не должен согласовывать размещение рекламы с органами местного самоуправления. Кроме этого, в поправках не проработаны места для установки таких рекламных конструкций и не учитываются схемы размещения уже существующих объектов. Лидеры парламентских партий тоже раскритиковали поправки в закон “О рекламе”, отмечая, что они представляют угрозу потери рабочих мест.