Уральское региональное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России («АКАР Урал») приглашает рекламные агентства Урала принять участие в рейтинге, который будет представлен в рамках НРФ «Регионы», о начале приема заявок уже объявлено. Это исследование позволит представить объективные данные об объемах рынка и уровне клиентского сервиса рекламной индустрии в шести регионах Уральского федерального округа: в Курганской, Свердловской, Тюменской, Челябинской областях, а также ХМАО и ЯНАО.
Итоги рейтинга станут известны четырнадцатого сентября текущего года в Екатеринбурге, где организуют проведение НРФ «Регионы». Для этого предусмотрена специальная сессия, посвященная региональным рынкам. В рамках форума также запланировано выступление амбассадоров АКАР из различных регионов Российской Федерации, будут презентованы нескольких индустриальных проектов.
Впервые рейтинг рекламных агентств Урала представили в прошлом году в рамках национального рекламного форума «Регионы». Тогда в нем приняли участие 17 рекламных агентств их Екатеринбурга, Тюмени и Челябинска. Суммарный оборот агентств-участников составил свыше двух миллиардов рублей.
По словам главы «АКАР Урал» Василия Рубана, одним из самых конкурентных в Российской Федерации является уральский рекламный рынок. Но до недавнего времени по нему отсутствовали детальная статистика об объемах и информация о лидерах отрасли. АКАР решила данный пробел восполнить, и в прошлом году был впервые представлен рейтинг рекламных агентств Урала. Сейчас появилась возможность оценить развитие индустрии в динамике.
В текущем году запланировано более масштабное исследование. По словам главы комитета по исследованиям «АКАР Урал» и директора агентства AMG Сергея Балакирева, рейтинг региональных агентств Урала был усовершенствован и дополнен. По результатам прошлого года ко многим пришло понимание сути продукта и почему в рейтинге следует принять участие. Участники рейтинга оценили высокую значимость этого инструмента для агентств и рекламной индустрии в целом.
Балакирев отметил, что также будет значительно расширен круг рекламодателей, которым предстоит оценивать рекламные агентства, и принципиально изменен подход к представлению данных рейтинга. Кроме этого, будет создана интерактивная навигация. Он объяснил, что это необходимо для более удобного ориентирования рекламодателей, чтобы они могли видеть реальных лидеров по специализациям, а не только по оборотам. На региональном рынке Урала представлено большое количество рекламных агентств, которые имеют сильную экспертизу в разных направлениях, к примеру SMM, креатив, перфоманс и так далее, и задача комитета по исследованиям «АКАР Урал» — представить лучших в своих нишах максимально доступно.
Система показателей рейтинга включает 4 независимых параметра, которые оцениваются отдельно: оборот рекламных услуг за прошлый год; наведенная известность; качество клиентского сервиса; готовность давать рекомендацию. Кроме этого, в рейтинге будет учтен ряд других показателей, которые являются справочными, не подлежащими ранжированию: штат сотрудников, ключевые клиенты агентства, отраслевая экспертиза агентства.
Известность и уровень клиентского сервиса в рейтинге определяются через онлайн-анкетирование рекламодателей, в том числе предпринимателей, аналитиков, экспертов, представителей отделов маркетинга и рекламы. Анализ и верификация данных об объемах выручки каждого участника рейтинга будут проводиться на основе представленной бухгалтерской отчетности и открытых источников.
Оценкой финансовых показателей рейтинга рекламных агентств Урала будет заниматься «Аудиторская компания А16».
Принять участие в рейтинге могут рекламные агентства, годовой оборот которых составляет от 10 миллионов рублей и штат от пяти работников. При этом головной офис компании должен находиться в Уральском федеральном округе — это обязательное условие.
Для принятия участия в рейтинге нужно до 15 августа отправить заявку в свободной форме на почту: rating_region@akarussia.ru. После этого потенциальному участнику вышлют ссылку на анкету — это будет подтверждением получения заявки. Положения о нем представлены здесь. Итоги рейтинга прошлого года можно посмотреть на сайте АКАР.