Премьерой Фэшн-концерта, прошедшего в Ханты-Мансийске, по словам губернатора Югры Натальи Комаровой, стала коллекция, созданная при участии жен и матерей бойцов СВО. Такая «капсула» стала развитием проекта «Жду. Люблю. Югра». Все наряды создавались с участием женщин — участниц этого фотопроекта.
На показ приехала Люция Нурмухаметова из Мегиона, сын которой погиб на СВО.
«Через этот проект можно донести рассказ о своем сыне, я соприкоснулась с сыном. И меня это мотивировало. Рассказывая о нем, я прошла», — рассказала женщина.
Всего на модном концерте представили пять коллекций в формате капсульного дизайна. Например, Сергей Андрияки представил наряды с элементами живописи, которые создала художница с ОВЗ Вероника Гришанович. Также были показаны патриотические коллекции «Климат 2012», «Сделано на Родине», посвященные историческим событиям России.