Российский бизнес вернулся к MMS-рассылкам

Согласно данным аналитики рекламной платформы МегаФон Таргет*, с января по май текущего года число разосланных MMS увеличилось на 336% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Чаще других такие сообщения отправляют компании, специализирующиеся на розничной торговле, услугах, доставке еды, продаже автомобилей и недвижимости. На этом фоне традиционная SMS-рассылка показала всего лишь двукратный рост.

Служба мультимедийных сообщений (MMS — Multimedia Messaging Service), которая позволяет отправлять и получать сообщения с изображениями, видео, аудио и другими медиафайлами в сетях сотовой связи, была разработана в начале XXI века. Сообщения поступают на телефон абонента по тому же каналу связи, что и SMS. Технология MMS появилась в России в 2002 году, а МегаФон был одним из первых операторов, предоставивших услугу своим абонентам. Однако рост трафика мобильного интернета и появление мессенджеров и социальных сетей сделали услугу невостребованной.

После ухода с рекламного рынка крупных иностранных игроков бизнесу требовались новые каналы для коммуникации с клиентом. Образовавшийся дефицит рекламных площадок компенсировали российские социальные сети, мессенджеры и мобильная реклама, в том числе в формате MMS, следует из данных аналитиков рекламной платформы МегаФон Таргет.

В текущей ситуации услуга, внедренная в индустрию 20 лет назад, снова стала популярной. В MMS одновременно можно продемонстрировать товар, рассказать об условиях акции, дать возможность перейти по ссылке или сразу совершить звонок рекламодателю, — сообщила директор дирекции по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса МегаФона Екатерина Гаммель.

МегаФон Таргет* — это автоматизированная платформа МегаФона для продвижения при помощи рассылок по SMS/MMS/мессенджерам, email, а также для рекламы в интернете (Programmatic). Платформа позволяет сегментировать аудиторию по более чем 100 параметрам, например, полу, возрасту, местоположению, интересам пользователей и многим другим. Сервис был запущен в 2017 году.