Губернатор Югры не успевает за трендами: подвели соцсети

Авторы мониторинга разделили всех губернаторов на пять групп в зависимости от качества аккаунтов. В шестую вошли те главы, кто не имеет страничек в соцсетях, и те, чьи аккаунты являются формальными.

Именно в шестой группе, наряду еще с семнадцатью управленцами, оказалась губернатор ХМАО Наталья Комарова. Она единственная из глав «тюменской матрешки» не имеет активности в соцсетях. В аккаунте «Губернатор главы» во «В контакте» новости о работе излагаются от третьего лица, твиттер Комаровой не обновлялся с февраля 2014 года, LiveJournal – с января 2015.

Среди лучших аккаунтов оказались странички следующих глав:

• Радий Хабиров (Башкортостан). Основной месседж:«Каково управлять республикой глазами главы».
• Владимир Васильев (Дагестан). Основной месседж: «Да - это наш кандидат!»
• Рустам Минниханов (Татарстан). Основной месседж: «Я успешный и стильный мужчина»
• Максим Решетников (Пермский край). Основой месседж: «Работаем, ребята, работаем»
• Антон Алиханов (Калининградская область). Основной месседж: «Попробуем сделать как лучше»
• Сергей Цивилев (Кемеровская область). Основной месседж: «Кузбасс – наше все»
• Вадим Шумков (Курганская область). Основной месседж: «Я и мой пес очень стараемся вместе с вами проворачивать заржавевшие шестеренки системы».
• Андрей Клычков (Орловская область). Основной месседж: «Дежурный по области»
• Сергей Собянин (Москва). Основной месседж: «Похорошела».

Поднимал статус аккаунтов и факт подписки на него других губернаторов (лидером является Сергей Собянин, на которого подписан 31 региональный глава).

Глава Ямала Дмитрий Артюхов вошел в группу губернаторов с аккаунтами выше среднего. Основной месседж его соцсетей: «Ямал – территория эйфории».

Аккаунты главы Тюменской области Александра Моора попали в число «середнячков». Подвело отсутствие проблемной повестки и личного позиционирования. Основной месседж: «Все у нас получается».

По данным авторов исследования, рост интереса к соцсетям губернаторы продемонстрировали в преддверии президентских выборов 2018 года. В конце того же года появились сообщения, что работа в социальных сетях может стать одним из критериев эффективности (KPI) региональных администраций. А в феврале 2019 года на форуме в Сочи в ходе одного из диалогов премьер Дмитрий Медведев вновь проявил интерес к работе глав регионов в соцсетях, тем самым окончательно «политически реабилитировав» соответствующую работу.

При этом исследователи отмечают, что у глав регионов часто не сформулировано целеполагание присутствия в сетях. Кроме того, часть губернаторы были замечены в делегировании ведения аккаунтов своим помощникам и пресс-службам, а также в «зачистке» комментариев.