Красноярский «Светофор» оказался самой быстрорастущей сетью супермаркетов в 2020 году

Сеть супермаркетов из Красноярска «Светофор» заняла 7 место в списке крупнейших в России и первое среди самых быстрорастущих компаний. «Светофор» привлекает покупателей очень низкими ценами. Оформление торговых залов новых клиентов может сильно удивлять своим оформлением, точнее, его отсутствием. Но в этом, считают специалисты, один из главных ключей успеха сети.

«Светофор» на данный момент насчитывает 1 641 магазинов в 76 регионах России. Для сравнения, сеть, владеющая магазинами «Пятерочка» и «Перекресток», имеет торговые точки в 66 регионах, хотя количество супермаркетов больше в 10 раз.

Маркетологи считают, что владельцы «Светофора» понятия не имеют, что такое супермаркет, но знают, как открыть эффективный склад. Жители Красноярского края уже давно привыкли к тому, что залы супермаркетов как раз больше похожи на оптовые склады — голые стены с рядами деревянных паллетов в несколько этажей и кассовая зона. Это и есть «Светофор».

Если раньше ходить за покупками в этот супермаркет было «не нормально», то с годами ситуация поменялась. Причина - в падении доходов населения. Как пишут The Bell, ссылаясь на маркетологов из других сетей, владельцы «Светофора», братья Шнайдер, очень закрытые люди. У их компании нет пресс-службы и даже сайта. Братья не дают интервью и избегают лишних контактов.

Видимо, по такому же принципу идет оформление залов — отсутствие, как говорят Шнайдеры, «мишуры». Низкие цены «Светофора» объясняются уменьшением количества персонала магазинов, жесткой ценовой политикой по закупке товаров и аренде помещений.

На руку «Светофору» и подобным дискаунтерам играет падение доходов россиян. Как уже было сказано выше, если раньше ходить в «Светофор» за дешевой колбасой было «стыдно», то сейчас это считается нормой.